Сегодня, когда Интернет стремительно развивается, он становится выгодной рекламной площадкой, и большинство компаний, осознавая это его преимущество, спешат обзавестись собственным представительством в Сети. Происходит это путем создания корпоративного сайта, который является мощным маркетинговым инструментом для продвижения товаров или услуг, привлечения потенциальных клиентов и удержания интереса уже имеющихся, а также поиска деловых партнёров.
Главная цель создания корпоративного сайта – довести информацию о фирме, её деятельности, производимых товарах или предоставляемых услугах до ведома как можно большего количества людей, в которых заинтересована компания как в будущих потребителях или партнёрах. Корпоративные сайты сегодня – это и простые ресурсы, позволяющие решать маркетинговые задачи, которые фирма ставит перед собой, и сложные системы, взаимодействующие с внутренними системами компании: базами данных, системами расчёта управления клиентами и др.
Создание корпоративного сайта – это не просто создание красивой привлекательной картинки и написание программного кода. Этот процесс представляет собой комплексное мероприятие, которое включает в себя индивидуальный оригинальный дизайн в рамках фирменного стиля компании, удобную систему управления, а также оптимизацию Интернет-страниц под дальнейшую раскрутку web-сайта. Прежде чем начать разработку корпоративного сайта, нужно с помощью маркетинговых исследований определить и сформулировать цели и задачи. Для чего необходим сайт, кто является его потенциальными посетителями, каким образом они станут использовать данный Интернет-ресурс, какого рода информация их интересует и что они будут искать, заходя на этот сайт. После этого обычно вырисовывается концепция будущей странички.
Разрабатывая и создавая корпоративный сайт любой компании, стоит рассматривать его как важное и мощное средство ведения бизнеса, эффективный метод борьбы за потенциальную аудиторию и налаживания обратной связи с ней. Ведь кроме информирования потенциальных и текущих клиентов фирмы, корпоративный сайт даёт им возможность почувствовать себя частью системы, что достигается с помощью регистрации пользователей на Интернет-ресурсе и наделения их определёнными правами доступа (разнообразные форумы и системы общения).
После того как концепция сайта утверждена, следуют этапы проектирования, то есть определяется структура странички, создания и вёрстки дизайна, написания программной части, составления грамотного контента, заполнения сайта информацией и собственно размещение его в сети Интернет, то есть хостинг. Каждый из этих этапов обязательно должен быть протестирован, чтобы выявить и предупредить возникновение возможных проблем с восприятием новой Интернет-странички её потенциальными посетителями. После этого желательно зарегистрировать сайт в основных поисковых системах.
Но создать интересный и функциональный сайт при нынешнем высоком уровне конкуренции мало. Нужно ещё ухитриться сделать так, чтоб он выделился из массы ему подобных, не менее сильных. Для этого Интернет-ресурс компании должен быть ярким, иметь оригинальный привлекательный дизайн, легко находиться в поисковых системах и, самое главное, предоставлять полную информацию о фирме, её товарах и услугах, а также иметь продуманную и удобную навигацию. Также необходимо учитывать требования времени для того, чтобы сайт соответствовал самым последним стандартам. Не стоит забывать и о том, что создания и внедрения корпоративного сайта в просторы Сети недостаточно для его результативного и успешного функционирования. Интернет-ресурсу постоянно требуется техническая и маркетинговая поддержка, продвижение, реклама и IT-консультирование.
Кроме того, нужно помнить, что корпоративный сайт – это динамический сайт с системой управления: добавление, изменение или удаление информации компания может осуществлять самостоятельно, не прилагая больших усилий и не прибегая к помощи веб-программиста.
В наше время корпоративный сайт – это не дань моде и высоким технологиям. Интересная и функциональная страничка с хорошим информационным контентом является эффективным средством для достижения главных маркетинговых целей компании.